Formation - Le DRH, pilote de la marque employeur

1. Les nouveaux challenges de la fonction RH

• Les défis RH d'aujourd'hui et de demain :
• leurs sources : vieillissement, nouveaux comportements, web 2.0…
• leurs conséquences en RH
• Le nouveau rôle de la DRH : un partenaire stratégique aux missions étendues
• Quiz collectif
• Le triple enjeu du Marketing RH : entre perception et réalité, un fossé à combler
• Engager et fidéliser les collaborateurs, attirer les talents

2. Maîtriser les fondamentaux du marketing RH

• Les principes clés : le marketing du réel :
• un pan de la culture de l'entreprise
• une action dans la durée
• Son champ d'application et les différents canaux de communication
• Ses déclinaisons potentielles
• Exercice d'autodiagnostic

3. Définir le socle de sa marque employeur

• Initier une démarche de marque employeur : les étapes et outils indispensables :
• les audits préalables
• l'élaboration du discours et de la promesse employeur
• la définition des objectifs
• Exercice de mise en pratique individuel suivi d'un débriefing collectif

4. Identifier et comprendre ses cibles de communication

• Cartographier ses populations cibles
• Brainstorming collectif :
• les cibles internes de l'entreprise
• les cibles externes
• Identifier leurs besoins spécifiques, les leviers et les freins
• Plan d'action individuel des stagiaires sur leurs cibles

5. Élaborer son plan d'action

• Les acteurs et ressources sur lesquelles s'appuyer : qui, quand ?
• Définir un calendrier d'actions pertinent :
• comment le bâtir ?
• quels éléments prendre en compte ?
• Exercice pratique : *élaborer les temps forts de son calendrier
• Identifier et définir les supports adaptés au déploiement :
• quel support pour quel besoin ?
• quel éventail de possibilités ?
• Exemples d'outils

6. Faire vivre sa marque employeur

• Définir ses indicateurs de suivi et de performance : quel indicateur selon l'objectif ?
• Pérenniser la démarche dans le temps :
• relayer
• faire évoluer
• Synthèse

• Directeur des Ressources Humaines
• Responsable des Ressources Humaines
• Équipe en charge de la marque employeur